XVII Московская международная книжная выставка-ярмарка стала, пожалуй, одним из самых ярких праздников книги в России за последнее десятилетие.
ММКВЯ возвращает себе утраченные в начале 90-х годов позиции одного из крупнейших книжных смотров. Об этом свидетельствовало не только огромное количество участников, среди которых практически все значимые производители книжной продукции, но и присутствие на выставке большого числа российских и зарубежных писателей.
Встречи читателей с писателями и издателями — характерная особенность нынешней выставки, которая по числу и плотности проводимых мероприятий не имела аналогов.
Хотя справедливости ради следует отметить, что иные писатели в отсутствие желающих получить автограф любимого автора на любимой книге пребывали в горькой тоске перед стопками книг собственных сочинений. Прежде всего это бросалось в глаза на стенде издательской группы АСТ, где сначала Эдуард Тополь, а потом Екатерина Вильмонт маялись в томительном ожидании поклонников. Зато на стендах издательств «ЭКСМО» и «ОЛМА-ПРЕСС», как говорится, яблоку негде было упасть среди желающих заполучить автографы Людмилы Улницкой, Дарьи Донцовой, Александра Бушкова и Сергея Алексеева.
Я не знаю, в чем кроется секрет успеха маркетинговой политики этих издательских гигантов, которые сумели превратить имена своих трудолюбивых литераторов в раскрученные товарные брэнды. Может быть, в том, что в отличие от рекламной политики группы АСТ они сумели провести хорошо срежиссированную кампанию в СМИ. Пренебрежение мнением журналистов, пишущих о новинках книжного рынка, в наше время может жестко аукнуться издателям. И наоборот, грамотная раскрутка в прессе «культивирует» новые литературные имена.
В издательстве «ЭКСМО» умеют создавать писательский брэнд. Хорошо это или плохо? Затрудняюсь ответить. Если литератор штампует по роману в месяц — полтора, то без такого брэнда ему не обойтись. Скоропись диктует условия существования. Я не отношусь к числу поклонников талантов наших див и мужей, которые стяжали славу на ниве криминального чтива. Существуют авторы, и существуют брэнды. А еще существуют талантливые издатели, выпускающие очень хорошие книги. И на нынешней выставке наибольший успех имели стенды двух петербургских издательств — «Азбуки» и «Амфоры». И хотя писательскими брэндами они не кичились, их книги шли просто нарасхват.
Но это общие впечатления. А теперь несколько слов о бестселлерах выставки. Издательский дом «София» опять потряс книголюбов интеллектуальным «массолитом». После Кастанеды, Ричарда Баха и Паоло Коэльо нам предлагают три великолепные в своей мудрой простоте философско-романтические книги от Алена де Боттона, которые станут самым модным чтением на ближайший год.
 Итак, «Утешение философией», «Опыты любви» и «Динамика романтизма» — совершенно новая литература, в которой автор с чеховским лукавством внушает читателю мысль, что, если вам изменила жена, радуйтесь тому, что она не изменила отечеству. В отличие от иных критиков я не стал бы сравнивать Алена де Боттона ни с Мишелем Уэльбеком, ни с Джулианом Барнсом. Потому что в его книгах больше от «Опытов» Монтеня, чем от набившей оскомину исповедально-порнографической прозы «а-ля Эммануэль».
Философская подоплека в «Опытах любви» и мудрая назидательность «Утешения философией» и «Динамики романтизма» найдут отклик у российского читателя, который достаточно искушен в распознании умных книг. Итак, одной из сенсаций XVII Московской международной книжной выставки-ярмарки стало открытие Алена де Боттона — нового гуру для читателей поколения пепси.
Другая сенсация — две детские книжки законодателя кинематографической моды 90-х годов Люка Бессона. Толпы покупателей на стенде московского издательства «Махаон» — еще одно подтверждение тому, какую роль играет брэнд. Книжки «Артур и запретный город» и «Артур и минипуты» создатель «Никиты» и «Пятого элемента» писал в первую очередь для детской аудитории, однако читать их начнут в первую очередь взрослые. Истории о похождениях юного Артура, похоже, составят серьезную конкуренцию для пока еще доминирующего на рынке детской книги Гарри Поттера.
Ну а самой красивой и самой увлекательной книгой XVII ММКВЯ стал очередной том «Самых красивых и знаменитых» — «Холодное оружие».
Серия «Самые красивые и знаменитые» — задумывалась как дополнение знаменитой «Энциклопедии для детей» издательства «Аванта+», удостоенной премии Президента РФ в области образования. Однако очень скоро этот издательский проект стал не только самостоятельным, но завоевал не меньшую, если даже не большую популярность, чем базовая серия «Энциклопедия для детей». В новом альбоме, посвященном холодному оружию, ведущие российские оружиеведы, историки, искусствоведы и этнографы рассматривают с разных точек зрения предметы, сочетающие в себе, казалось бы, два несовместимых качества. Это и изысканные произведения искусства, и функциональные предметы, от которых зависела жизнь их владельцев.
Газета "Слово"
сентябрь 2004
«София» на выставке
Мастер-класс по системе Пилатеса
Наталья Вико
Андрей Кофман автор книги "Тьерра Аделанте"
Смотрите также:
Наталья Вико: встречи с читателями
Роман месяца: Ален де Боттон «Опыты любви»
«Опыты любви», рецензия на книгу
|
